随着疫情进入收尾阶段，各行各业渐渐呈现出复苏的景象。而作为疫情期间表现逆势增长的跨境电商行业，2023年将会有3大机遇出现，如何抓住新风口成为了企业所关注的事情。

一、从黑五看电商

从大环境来看，发达地区、经济高增长地区的跨境电商行业的已经不复以往高速增长的姿态，但毫无疑问的是跨境电商的规模还会持续扩大。

据美商务部公布的数据，该国2022年三季度线上销售额增长为10.8%，而对比2020年三季度的49.7%增速，显然已经大大降低。这样的现象并不是个例，据Insider Intelligence的数据预计，2022年全球电商销售增长仅有9.7%，成为近12年以来的最低增速。

增速放缓并不意味着萎缩，因为这两年来消费者已经养成了线上购物的习惯，即便生活正常化，线上购物的习惯仍长久的影响消费者。

去年，美国黑色星期五的线上购物支出达91.2亿美元，虽然增长缓慢，但也创造了新的消费纪录。而在黑色星期五活动期间，美国已经放开很长一段时间，但该国线下消费并没有影响到线上购物，更没有出现所谓报复性消费。

线上购物，已经成为了发达地区、经济高增长地区里人们生活不可缺的一部分。

二、新兴市场仍处于蓝海阶段

发达和较发达地区增速放缓，并不意味着没有蓝海市场。在一些电商设施处在建设期，或者比较落后的地区，跨境电商开始蓬勃生长。

Insider Intelligence预测，东南亚和拉美地区的零售电商增长将领跑全球，分别达到20.6%和20.4%的高增长。这几年来，Lazada、Shopee、TiktokShop围绕东南亚和拉美展开竞争的拉锯战，无一不在证明这些新兴市场的重要性。而在2023年，将会有更多跨境电商进入上述市场，如非洲知名电商Tospino在去年宣布，将在2023年开设越南和马来西亚两个东南亚新站点。

未来，东南亚等新兴电商市场仍被市场所看好，以跨境电商为主的数字经济预计到2025年仍以17%的年复合增长率上升。

除了东南亚、拉美开发火热的电商市场，仍处于蓝海阶段的非洲市场也开始被人们看好。以Tospino为例，该平台在进入非洲市场2~3年时间里，便占据了60%~70%的加纳线上购物市场。为进一步占据非洲电商市场份额，Tospino还将在2023年进入尼日利亚、埃塞俄比亚等人口大市场。

三、封号事件的影响

2022年的亚马逊封号事件仍历历在目，该事件的突然爆发让一些所谓大卖家褪去光鲜亮丽的外衣，成为了市场优化过程中被淘汰的一部分。这件案例意味着，野蛮生长的跨境电商已经成为过去式。

未来的跨境电商，各大平台的规则将会进一步收紧，低价同质化竞争成为平台打压的对象，完成品牌化且合规的卖家，才是平台欢迎和扶持的对象。即便是跨境电商刚刚兴起的非洲市场，Tospino等平台也在与时俱进，修枝剪叶和高速发展并行，以求平台能够良性发展。

总而言之，2023年跨境电商趋势仍向好。赚快钱、赚量钱的想法已经落伍，如何抓紧时间跟上时代完成自身体系的优化，成为跨境电商卖家首要解决的问题。

优胜劣汰是所有市场亘古不变的原则，电商企业只有完成品牌化和合规化，并且不断提高产品竞争力，才能赢在2023年，赢在跨境电商！